Hay organizaciones cuya historia cambia gracias a las personas que las lideran.
Después de más de trece años como Gerente General, Adriana González Zapata inicia una nueva etapa de vida con motivo de su jubilación, dejando un legado que transformó profundamente a El Tesoro.
Cuando llegó en 2013, encontró una marca fuerte, querida por Medellín y con un enorme potencial. Durante estos años, esa visión se convirtió en realidad.
«Me llevo la gratitud infinita con una empresa que me permitió ser y hacer, y la satisfacción profunda del deber cumplido.»
Adriana González Zapata
Entre los principales hitos de su gestión se encuentran:
- La consolidación de El Tesoro como un ecosistema urbano que integra comercio, salud, cultura, entretenimiento y bienestar.
- El desarrollo de la Cuarta Etapa y la llegada de nuevas marcas, entre ellas la primera tienda H&M de Medellín.
- La consolidación de las Torres Médicas como uno de los principales referentes de salud de la ciudad.
- La creación y el fortalecimiento de ferias propias como Cultura y Libros, Vino & Tinto, Movifest y Habítate.
- La materialización del Teatro El Tesoro, sumando a la oferta cultural de Medellín.
- El desarrollo de nuevos espacios y modelos de negocio como Sunset Boulevard, Nómadas y la Zona de Servicios Sostenibles.
- La consolidación de una organización estructurada por procesos, indicadores y equipos de alto desempeño.
- El fortalecimiento de la sostenibilidad y la consolidación de El Tesoro como Parque Comercial Carbono Neutro.
- La gestión de la pandemia con un enfoque centrado en las personas, los comerciantes y la comunidad.
- La evolución del programa Mi Tesoro para conocer mejor a nuestros clientes y fortalecer su relación con la marca.
La evolución de El Tesoro (2012–2025) en cifras:
- 154% de crecimiento en los ingresos operacionales netos, pasando de $24.980 millones (2012) a $63.487 millones en 2025.
- Cambio del modelo de ingresos, pasando de una dependencia del 70% de las cuotas de administración a un modelo con 53% de ingresos provenientes de la operación comercial, fortaleciendo la autonomía financiera del Parque Comercial.
- 122% de expansión física, aumentando el área construida de 119.377 m² a 265.833 m², con el desarrollo de nuevas etapas y las Torres Médicas.
- El tráfico anual de visitantes se duplicó, pasando de 8,1 millones en 2013 a cerca de 17 millones de visitantes en 2025.
Al mismo tiempo, damos la bienvenida a Catalina Alzate Wiedemann, quien asume la Gerencia General con el compromiso de seguir fortaleciendo este ecosistema integral. A lo largo de su trayectoria ha liderado procesos de transformación comercial, construcción de marcas y desarrollo de experiencias, integrando el crecimiento del negocio con una visión centrada en el cliente, los equipos y la evolución de las organizaciones. Su participación en distintos Consejos de Administración de centros comerciales de la ciudad le ha permitido consolidar una visión integral del negocio, combinando estrategia, sostenibilidad y creación de valor.
«Las organizaciones que trascienden son aquellas capaces de combinar estrategia, innovación y una profunda comprensión de las personas.»
Catalina Alzate Wiedemann
Actualmente, El Tesoro cuenta con más de 411 marcas, 296 consultorios con más de 900 profesionales en más de 70 especialidades. Una comunidad de 7.900 personas entre comerciantes, especialistas y colaboradores, y se ha consolidado como uno de los principales referentes comerciales, culturales y de bienestar de Medellín.
Gracias, Adriana. Bienvenida, Catalina.
Un legado que nos inspira, un futuro que nos conecta.
